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bsp; “哇！”夏以南连连鼓掌叫好：“原来我招了个广告人才！我很苛刻，不随便夸奖别人的，但你这广告词的确不赖，简洁明了，直接突出优点，比那些动辄几百上千字的文案好多了。”
说到这里，他喊林妙跟他一起在客厅坐下，从随身携带的公文包外层摸出一张报纸，摊在茶几上。林妙凑过去一看，翻开的这一页正好是一家楼盘的整版广告，最上面是两行硕大的字：如果不是泰式皇家园林，凤凰城当以花园洋房闻名。
往下看是稍小一号的字体：如果你不知道，内环花园洋房稀缺罕有，昙华林千年文脉仅此一栋；两江一湖，28000平米泰式皇家园林，仅是陪衬；70年华润，20年香港物管，仅为标准。如果你不知道，这里的洋房送164平米的前庭后院，送54平米的花园露台，150平方米的使用面积胜过170平米的普通高层。你也就不会知道，4年凤凰城，洋房更应闻名全城，内环现房花园洋房，150平米享受170平米的面积……
林妙移开眼睛：“我头晕，他说的啥？”
夏以南揉了揉太阳穴：“我眼花，不知道说的啥，就知道是一卖房子的。”
林妙问：“他家房子有啥优点？”
夏以南两手一伸，做了一个豪情万丈的动作：“两江一湖，千年文脉，仅此一栋！”
林妙捂嘴而笑：“整个荆楚大地都是两江一湖，千年文脉，不对，应该说万年文脉，从屈原算起也有几千年了。”
夏以南打算收起报纸，林妙说：“等下，那下面还有很多密密麻麻的小字，等我头不昏来再好好看看，也许下面能提供一点有用的信息。”
“别看了”，夏以南把报纸叠了起来：“如果一个广告界面让你眼睛都看花，脑袋都绕晕了还没看出实用信息，这广告文案可以说是完全失败的。还有，让人头晕的原因不只是文字本身故作优雅高深，还有他的色彩搭配也很成问题。红底白字，乍一看很醒目，但只要稍微多停留一会儿眼睛就不舒服了。”
林妙表示赞同：“是的，大面积的红色，本来就具有很强的冲击性效果，但只适宜一瞥，看久了会心烦意乱。偏偏广告词又这么拗口，一般的人还没看到下面的小字就扔下了。”
夏以南把“反面教材”重新放回公文包，然后提出了新的问题：“现在你接的是装修公司的文案，你要用什么样的广告词来打动这家小户型房主呢？我的意思是，假如他还没装修的话。”
“装修公司不会请专门的广告人做文案吧，他们公司小，一般就自己找活儿了，哪里舍得出这个钱。”
“我的条件是假设，你就不要考虑现实性了。”夏以南很坚持。
“可是”，林妙也有她的想法：“除了排名前几的大装修公司，一般的装修公司就算请广告公司做文案打广告，能有多少钱给啊，几百块看有没有？”
夏以南深吸一口气说：“好了，你提出了一个很重要的问题，这比你回答我的问题还重要。”
“什么问题？”
夏以南还没回答，一阵小鸟唧啾声响起，林妙摸头不着脑，夏以南也纳闷地说：“从没住过人的新房子，怎么会有人按门铃？”
bsp; “哇！”夏以南连连鼓掌叫好：“原来我招了个广告人才！我很苛刻，不随便夸奖别人的，但你这广告词的确不赖，简洁明了，直接突出优点，比那些动辄几百上千字的文案好多了。”
说到这里，他喊林妙跟他一起在客厅坐下，从随身携带的公文包外层摸出一张报纸，摊在茶几上。林妙凑过去一看，翻开的这一页正好是一家楼盘的整版广告，最上面是两行硕大的字：如果不是泰式皇家园林，凤凰城当以花园洋房闻名。
往下看是稍小一号的字体：如果你不知道，内环花园洋房稀缺罕有，昙华林千年文脉仅此一栋；两江一湖，28000平米泰式皇家园林，仅是陪衬；70年华润，20年香港物管，仅为标准。如果你不知道，这里的洋房送164平米的前庭后院，送54平米的花园露台，150平方米的使用面积胜过170平米的普通高层。你也就不会知道，4年凤凰城，洋房更应闻名全城，内环现房花园洋房，150平米享受170平米的面积……
林妙移开眼睛：“我头晕，他说的啥？”
夏以南揉了揉太阳穴：“我眼花，不知道说的啥，就知道是一卖房子的。”
林妙问：“他家房子有啥优点？”
夏以南两手一伸，做了一个豪情万丈的动作：“两江一湖，千年文脉，仅此一栋！”
林妙捂嘴而笑：“整个荆楚大地都是两江一湖，千年文脉，不对，应该说万年文脉，从屈原算起也有几千年了。”
夏以南打算收起报纸，林妙说：“等下，那下面还有很多密密麻麻的小字，等我头不昏来再好好看看，也许下面能提供一点有用的信息。”
“别看了”，夏以南把报纸叠了起来：“如果一个广告界面让你眼睛都看花，脑袋都绕晕了还没看出实用信息，这广告文案可以说是完全失败的。还有，让人头晕的原因不只是文字本身故作优雅高深，还有他的色彩搭配也很成问题。红底白字，乍一看很醒目，但只要稍微多停留一会儿眼睛就不舒服了。”
林妙表示赞同：“是的，大面积的红色，本来就具有很强的冲击性效果，但只适宜一瞥，看久了会心烦意乱。偏偏广告词又这么拗口，一般的人还没看到下面的小字就扔下了。”
夏以南把“反面教材”重新放回公文包，然后提出了新的问题：“现在你接的是装修公司的文案，你要用什么样的广告词来打动这家小户型房主呢？我的意思是，假如他还没装修的话。”
“装修公司不会请专门的广告人做文案吧，他们公司小，一般就自己找活儿了，哪里舍得出这个钱。”
“我的条件是假设，你就不要考虑现实性了。”夏以南很坚持。
“可是”，林妙也有她的想法：“除了排名前几的大装修公司，一般的装修公司就算请广告公司做文案打广告，能有多少钱给啊，几百块看有没有？”
夏以南深吸一口气说：“好了，你提出了一个很重要的问题，这比你回答我的问题还重要。”
“什么问题？”
夏以南还没回答，一阵小鸟唧啾声响起，林妙摸头不着脑，夏以南也纳闷地说：“从没住过人的新房子，怎么会有人按门铃？”